• Bonnie Lo

The「x」- 2021 年度的最佳品牌聯乘

如果 「x」 代表一個詞語,你認為是甚麼?

現在流行品牌聯乘,其一聯乘能製造不少noise,其二對於品牌雙方亦是增大客戶群的策略,其三品牌一般aesthetic 比較連貫,透過與其他品牌合作會刷新新鮮的美感與令人意想不到的化學反應。如果「x」 要代表一個詞語,在品牌世界定是「聯乘」。 讓我們一起回顧一些2021年時裝界的主要品牌聯乘,你又有否曾為以下系列動心?


The Hacker Project

今年最破格的品牌聯乘要數——為慶祝GUCCI品牌成立100周年,Gucci x Balenciaga的Fall/Winter 2021 The Hacker Project。簡單的品牌聯乘已經充斥市場,要層出不窮才能奪得一時佳話及顧客垂青。The Hacker Project 鮮有地大膽將兩個品牌的logo及設計元素混合出來而成的時裝風格,在系列推出時更是讓人難以辨識到底是何品牌的出品。





Beyonce穿上該聯乘的代表作

出自愛的Fendace 神話

同樣今年亦十分耀眼的時裝品牌聯乘——Fendi x Versace,系列與別不同的地方是,Fendi 與 Versace 的設計總監 Kim Jones 及Donatella Versace之間之所以達成這次合作,全因兩個品牌之間的真誠欣賞及愛慕,促成這個充滿愛與時尚衝擊的品牌合作,設計總監調換岡位,創造了Versace by Fendi 及 Fendi by Versace系列,共同擁抱「FENDACE 」的神話。

Fendi by Versace

Versace by Fendi

「 我們想做一些正面及有趣的事情,尤其是我們能回復live shows。而且我們做這次聯乘的初衷是因為我們互相愛對方。」 - Kim Jones, Fendi 的藝術總監 「 這表現了在時裝界,相比商業策略,我們更需要真誠。」Versace的藝術總監Donatella就品牌合作而論。 「 這從來不是一個商業計劃。」Kim Jones亦同時表達這次品牌合作是出於真誠而非Commercial的產物。



潮流品牌 x 高級時裝


無論是商業策略還是真心互相欣賞的聯乘,藉此獲得較多關注已是定律,就以數年前聯乘的表表者Louis Vuitton X SUPREME為例,高級時裝龍頭與炙手可熱的潮流品牌作聯乘,吸引不少人一擲千金,相當轟動一時。2021年 Miu Miu x New Balance在T台上帶來舒適時尚的波鞋、Simone Rocha x H&M帶來的精緻浪漫美學放到Fast Fashion品牌,亦重新肯定了這個formula——高級時裝與潮流或運動品牌的交互,會為品牌帶來正面的回嚮。


Miu Miu x New Balance


Simone Rocha x H&M

跨界別聯乘


除了時裝品牌的聯盛,跨界別的聯乘亦是品牌們的大方向,就如Balenciaga x Simpson、Loewe x My Neighbour Totoro 等等。這類聯乘借用了不同Industry的關注,讓時裝品牌透過注入全新的元素,推出令人驚喜的系列,今年LV 亦與NBA聯乘,探索1990 年代籃球熱潮時期的集體回憶,被喻為天才設計師的藝術總監Virgil Abloh, 揉合LV 與 NBA 的特色元素,透過時裝頌揚流行文化、時尚與體育運動,完美展示如何透過跨界別聯乘突顯不同流行文化甚或次文化。

Balenciaga x Simpson – 與動畫人物作聯乘及以其人物演繹以往品牌之作



Balenciaga x The Simpsons



LV x NBA 系列



LOEWE X MY NEIGHBOR TOTORO

聯乘的另一個意義

品牌從聯乘得到的正面影響已經無容置疑,除了名氣與經濟收益外,更值得支持及關注的是具有實際回饋意義的聯乘,就如美國最大的二手奢侈品平台The real real ,與Balenciaga、Dries Van Noten、Jacquemus、Simone Rocha、Stella McCartney等共八個品牌合作,將品牌捐贈的舊時裝產品,由設計師將服裝賦予重生的意義。這類型的聯乘才是真正除了商業考慮,為地球、社會及時裝界造出的正面貢獻。

在2021時裝界的眾多聯乘系列,你又首先回想起哪一個?