• Daisy Lam

HI THERE AVATAR!

虛擬遊戲中的AVATAR有如社交帳號一般,是自我的延伸。在難以親身交流的現在,虛擬世界已成另一個社交場所。



網絡世界早已是各大小時裝品牌的重要市場,從最初的BLOGGING,到後來KOL/INFLUENCER興起,串流直播時裝SHOW的發展,以至虛擬模特兒的岀現,現今時裝界生態可說是跟從前相去甚遠。



COVID-19肆虐全球,殺了大家一個措手不及。雖然實體時裝週不再,各人卻沒有因此停下腳步,創意轉而於另一個舞台展現—虛擬遊戲世界


百花齊放的虛擬時裝世界


一向具有前瞻性的PRADA在2012年與SQUARE ENIX合作,讓他們旗下FINAL FANTASY XIII-2的角色於時裝雜誌ARENA HOMME+內穿上自家當季的春夏男裝系列,感覺十分新鮮。



IMAGE COURTESY: ARENA HOMME+



LOUIS VUITTON也分別於2016年聘請了FINAL FANTASY 當中角色LIGHTING作為女裝廣告代言人,及2019年與LEAGUE OF LEGENDS結成夥伴,為LOL世界大賽打造獎杯提箱和人物服飾。





IMAGE COURTESY: LOUIS VUITTON



伴隨着八、九十後長大的模擬市民系列,透過自己動手為人物設計外型和衣着,本來就是一個可以展示時尚品味的平台。極具玩味的MOSCHINO於2019年與THE SIMS合作推岀了STUFF PACK,玩家除了可以穿上CAPSULE COLLECTION和經典MOSCHINO設計之外,更可一嚐擔任時裝攝影師的滋味。



IMAGE COURTESY: EA


哪裡有人氣那裡就有是時裝的舞台


上年度大受歡迎的動物森友會也是虛擬時尚的一大島嶼。VALENTINO 和 THE MARC JACOBS分別與INSTAGRAM 帳號@ANIMALCROSSINGFASHIONARCHIVE主理人KARA CHUNG攜手,推出虛擬時裝,讓遊戲中的自己可以繼續時尚。ANNA SUI、DOLLS KILL和GCDS等不同牌子都陸續加入這個日益壯大的強大社群。



IMAGE COURTESY: VALENTINO



IMAGE COURTESY: MARC JACOBS



近年鋭意擺脫過往形象的BURBERRY也推岀了B SURF網上遊戲,讓玩家可一邊消遣一邊替角色穿著TB SUMMER MONOGRAM系列的單品,更可以參加抽獎贏取限量衝浪板。


IMAGE COURTESY: BURBERRY



帶領潮流的BALENCIAGA更史無前例地以電玩遊戲AFTERWORLD: THE AGE OF TOMORROW來展示2021秋冬系列,讓人完整感受品牌的美學,沉浸在設計師們打造的虛擬世界。部分受邀人士更可以VR體驗,線上線下再無界限。



IMAGE COURTESY: BALENCIAGA



新世代零售戰場


虛擬遊戲中的AVATAR有如社交帳號一般,是自我的延伸。在難以親身交流的現在,虛擬世界已成另一個社交場所。網絡的無限可能使之魅力四射,對擁有不容忽視的消費力的Z世代尤甚。身處這個虛擬時代,似乎誰能贏得他們的心,誰就能勝出這場零售大戰呢。




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